कोई दृष्टिकोण सकारात्मक है या नकारात्मक, यह किसके द्वारा दिखाया जाता है?

अभिवृत्ति

• यह किसी विषय (जिसे 'अभिवृत्ति वस्तु' कहा जाता है) के बारे में मन की स्थिति, विचारों या अवधारणाओं का एक समूह है, जिसमें एक मूल्यांकन विशेषता (सकारात्मक, नकारात्मक या तटस्थ गुणवत्ता) होती है।
• यह एक संवेगात्मक घटक के साथ होती है, और अभिवृत्ति वस्तु के संबंध में एक विशेष रूप से कार्य करने की प्रवृत्ति है।
• अभिवृत्ति के तीन पहलुओं को A-B-C घटकों (भावात्मक-व्यवहार संज्ञानात्मक घटक) के रूप में संदर्भित किया गया है।
  • विचार घटक को संज्ञानात्मक पहलू के रूप में जाना जाता है,
  • संवेगात्मक घटक को भावात्मक पहलू के रूप में जाना जाता है, और
  • कार्य करने की प्रवृत्ति को व्यवहारिक (या क्रियात्मक) पहलू कहा जाता है।

A-B-C घटक, दृष्टिकोण में अन्य गुण भी होते हैं। दृष्टिकोण की चार महत्वपूर्ण विशेषताएं हैं:

संयुजता (सकारात्मकता या नकारात्मकता),

• एक दृष्टिकोण की वैधता हमें बताती है कि अभिवृत्ति वस्तु के प्रति सकारात्मक या नकारात्मक है या नहीं है।
• मान लीजिए कि एक दृष्टिकोण (जैसे, परमाणु अनुसंधान के प्रति) को 1 (बहुत बुरा), 2 (खराब), 3 (तटस्थ - न तो अच्छा और न ही बुरा), और 4 (अच्छा) से लेकर  5 (बहुत अच्छा) तक 5-बिंदु पैमाने पर व्यक्त किया जाना है। यदि कोई व्यक्ति परमाणु अनुसंधान के प्रति अपने दृष्टिकोण को 4 या 5 के रूप में मानता है, तो यह स्पष्ट रूप से एक सकारात्मक दृष्टिकोण है। इसका अर्थ है कि व्यक्ति परमाणु अनुसंधान के विचार को पसंद करता है और सोचता है कि यह कुछ अच्छा है। दूसरी ओर, यदि रेटिंग 1 या 2 है, तो अभिवृत्ति नकारात्मक है। इसका अर्थ है कि व्यक्ति परमाणु अनुसंधान के विचार को नापसंद करता है, और सोचता है कि यह कुछ बुरा है। 

चरमता,

• एक दृष्टिकोण की चरमता बताती है कि एक दृष्टिकोण कितना सकारात्मक या नकारात्मक है।
• ऊपर दिए गए परमाणु अनुसंधान उदाहरण को लेते हुए, 1 की रेटिंग 5 की रेटिंग जितनी ही चरम है: वे केवल विपरीत दिशाओं (संयुजता) में हैं। 2 और 4 की रेटिंग कम चरम हैं।
• एक तटस्थ अभिवृत्ति, स्पष्ट है, चरम पर सबसे कम है।

सरलता या जटिलता (बहुविकल्पी),

• यह विशेषता बताती है कि एक व्यापक दृष्टिकोण के भीतर कितने दृष्टिकोण हैं।
• एक परिवार के रूप में एक दृष्टिकोण के बारे में सोचें जिसमें कई 'सदस्य' दृष्टिकोण हैं। स्वास्थ्य और विश्व शांति जैसे विभिन्न विषयों के मामले में, लोग एकल दृष्टिकोण के बजाय कई दृष्टिकोण रखते हैं।
• एक दृष्टिकोण प्रणाली को 'सरल' कहा जाता है यदि इसमें केवल एक या कुछ दृष्टिकोण होते हैं, और 'जटिल' यदि यह कई दृष्टिकोणों से बना होता है।

केन्द्रीयता

• यह अभिवृत्ति प्रणाली में एक विशेष दृष्टिकोण की भूमिका को संदर्भित करता है।
• अधिक केंद्रीयता वाली अभिवृत्ति गैर-केंद्रीय (या परिधीय) दृष्टिकोण की तुलना में प्रणाली में अन्य दृष्टिकोणों को बहुत अधिक प्रभावित करेगी \। उदाहरण के लिए, विश्व शांति के प्रति दृष्टिकोण में, उच्च सैन्य व्यय के प्रति एक नकारात्मक अभिवृत्ति एक मुख्य या केंद्रीय दृष्टिकोण के रूप में मौजूद हो सकती है जो बहु-दृष्टिकोण प्रणाली में अन्य सभी दृष्टिकोणों को प्रभावित करता है।

अत: कोई अभिवृत्ति सकारात्मक है या नकारात्मक, संयुजता द्वारा प्रदर्शित की जाती है।