दो मित्र व्हाट्सएप पर छुट्टी की योजना पर चर्चा कर रहे हैं, तुरंत व्हाट्सएप पर उबर वाहन बुक करने और व्यय का आकँलन प्रदान करने के लिए सामने दिखता है। इसे क्या कहा जाता है ?

सही उत्तर संदर्भगत डिजीटल विपणन है।

Key Points

• संदर्भगत विपणन एक ऑनलाइन विपणन रणनीति मॉडल है जिसमें लोगों को उनके खोज शब्दों या हाल के ब्राउज़िंग व्यवहार के आधार पर लक्षित विज्ञापन के साथ परोसा जाता है।
• उपयोगकर्ताओं द्वारा देखे जाने वाले विज्ञापनों को उनके प्रदर्शित हितों से बांधकर, विज्ञापनदाता ऑनलाइन मार्केटिंग के साथ उपयोगकर्ता की झुंझलाहट को कम करने की उम्मीद करते हैं और साथ ही, क्लिकथ्रू और रूपांतरण दरों में वृद्धि करते हैं।
• संदर्भगत विपणन लक्षित दर्शकों के सदस्यों को उनकी रुचियों के आधार पर प्रासंगिक या प्रासंगिक विज्ञापन देने के लिए व्यवहारिक लक्ष्यीकरण का उपयोग करता है. इसे प्रदर्शित करने के लिए, हम एक उदाहरण का उपयोग करेंगे।
• मान लीजिए कि एक वेब उपयोगकर्ता मोबाइल डिवाइस पर मध्यम आकार की कार समीक्षाओं की खोज करता है, एक या दो समीक्षाओं को पढ़ता है, और फिर ईंधन-कुशल मॉडल के बारे में एक लेख पढ़ता है। इसके बाद, उपयोगकर्ता एक सामान्य समाचार वेबपेज पर जा सकता है और मध्य आकार, हाइब्रिड वाहनों के लिए विज्ञापन दिखाया जा सकता है।
• उपयोगकर्ता के लिए, प्रासंगिक विज्ञापनों की उपस्थिति - प्रतीत होता है कि असंबंधित साइटों पर - एक शुद्ध संयोग या यहां तक कि समकालिकता की तरह लग सकता है।
• हर बार जब उपयोगकर्ता खोज करता है तो कोई लेख पढ़ता है या किसी विज्ञापन पर क्लिक करता है, कंप्यूटर पर संग्रहीत एक तृतीय-पक्ष कुकी गतिविधि को ट्रैक करती है, जिसका उपयोग विपणन उद्देश्यों के लिए उपभोक्ता की व्यवहार प्रोफ़ाइल बनाने के लिए किया जाता है।
• दो दोस्त व्हाट्सएप पर एक छुट्टी योजना पर चर्चा कर रहे हैं। तुरंत, उबर एक सवारी बुक करने और एक अनुमान प्रदान करने में मदद करने के लिए व्हाट्सएप पर पॉप अप करता है। यह संदर्भगत डिजीटल विपणन का एक उदाहरण है।

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Additional Information 

प्रत्यक्ष मेल विपणन:

• डायरेक्ट मेल मार्केटिंग एक रणनीति है जिसका उपयोग विपणक द्वारामुद्रित मेलर्स, आयामी पैकेज, खराब होने वाली वस्तुओं, कॉर्पोरेट स्वैग या अन्य भौतिक वस्तुओं को भेजकर ऑफ़लाइन संभावनाओं और ग्राहकों को संलग्न करने के लिए किया जाता है।
• यह सभी प्रकार के विपणक द्वारा विभिन्न तरीकों से लाभ उठाया जाता है, जिसमें इनबाउंड और आउटबाउंड बिक्री टीमें, विपणन विभाग, मांग पीढ़ी टीमें, विकास टीम, भर्तीकर्ता और बहुत कुछ शामिल हैं।

मेल-ऑर्डर विपणन:

• मेल-ऑर्डर व्यवसाय एक गैर-स्टोर रिटेलिंग है जिसमें मेल के माध्यम से सामान बेचा जाता है।
• ग्राहक विक्रेताओं को लिखित आदेश भेजकर मांग के अनुसार सामान भेजने के लिए कहते हैं।
• फिर विक्रेता मेल या डाकघरों के माध्यम से ग्राहकों को सामान भेजता है।

टेलीमार्केटिंग:

• टेलीमार्केटिंग एक विज्ञापन तकनीक है जिसका उपयोग कंपनियों द्वारा संभावित ग्राहकों से संपर्क करने और उनके उत्पादों और सेवाओं के बारे में बात करने के लिए किया जाता है।
• परंपरागत रूप से, यह फोन द्वारा किया जाता है- लेकिन आजकल कंपनियां वीडियोकॉन्फ्रेंसिंग का भी उपयोग करती हैं, खासकर क्रय प्रक्रिया के अधिक उन्नत चरणों में।

अतः सही उत्तर संदर्भगत डिजीटल विपणन है।